Le marketing - 2e édition

Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés. Cet ouvrage ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing : la segmentation, le ciblage et le positionnement; le couple produit/marché, la gestion des marques et la politique prix; la communication et la gestion des canaux de distribution; les stratégies concurrentielles. Dans cette nouvelle édition , mise à jour et enrichie de nouveaux exemples , l’auteur fait le point sur la nouvelle segmentation des produits et l’ évolution des attentes des consommateurs . Destiné aux étudiants en économie et gestion , l’ouvrage intéressera également les professionnels recherchant un cadre pour la définition de leur stratégie marketing.