Études de marché

Véritable référence, ce manuel couvre l’ensemble du champ des études de marché. Il a été labellisé par la Fnege en 2017. Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le manuel français de référence. Il présente la totalité du processus d’étude , du projet au rapport, ainsi qu’un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d’analyse de données. Ponctués par un test de connaissance , les différents chapitres mettent l’accent sur les concepts clés en s’appuyant sur de nombreux exemples et études de cas . La nouvelle édition propose des mises à jour sur les évolutions de la discipline dont le digital (bases de données, focus groups , plateformes de cocréation, observation digitalisée, panels, questionnaires administrés en ligne, etc.) et de nouveaux exemples et études de cas.