Enfants et adolescents : au coeur des nouvelles dynamiques de consommation familiales

Comment comprendre et engager les enfants, les adolescents et les familles dans un monde marqué par le digital, la co-création et les enjeux sociétaux et environnementaux ? Cet ouvrage propose une lecture actuelle du marketing des jeunes publics à travers neufs cas d'entreprises (LEGO, Mako Moulages, Tape à l'oeil…). De l'univers du jouet et du jeux vidéo aux industries textile et alimentaire, il met en lumière les nouvelles formes d'influence, d'expérience et de (co)participation des consommateurs au sein de la famille. A l'aide d'outils marketing concrets et de grilles d'analyse, il permet au lecteur de comprendre, d'analyser et d'agir dans des environnements intergénérationnels marqués par des transformations digitales.