Pub Fiction

«La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes publicitaires de nombreuses marques des années quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet d'accélérateur. La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ». Sommaire Jeux de pub ! La marque devient un spectacle publicitaire Le marketing des idées s'impose, les marques deviennent les nouveaux gourous Génération mélange La vérité n'est plus dans le produit La nostalgie fait vendre : place au marketing du passé