Musique et stratégies numériques

Dans la musique, le marketing est un des outils à utiliser pour améliorer la promotion et la distribution des œuvres d’un artiste et, par conséquent, ses revenus financiers. Mais quels sont les moyens pour les artistes et leurs partenaires de développer une stratégie musicale innovante dans un environnement numérique difficile ? Comment réussir à développer les relations entre artistes et fans ? Comment « monétiser » et rentabiliser le développement des activités de l’artiste dans un monde qui change de modèle économique ? Virginie Berger part du postulat que l’artiste ne peut survivre sans consolider un véritable lien avec son public. Dans Musique et stratégies numériques, elle s’appuie sur des cas pratiques et développe des principes comme le direct-to-fans, la base de fans, la stratégie de contenus adaptés à chaque média et aux différentes plates-formes dans un environnement concurrentiel et numérique…