Les jeunes et la publicité

« Viser les jeunes, c'est assurer l'avenir de la marque. » (Directrice Marketing de Coca-Cola, 1996). La publicité a pour but premier d'attirer l'attention du récepteur, cependant chaque publicité que ce soit sur papier ou à la télévision contient un message. Ce message est conçu pour être reçu. Ce message n'est pas reçu par tous de la même manière. Chaque message a pour intention de toucher une cible particulière. Dans cet ouvrage, le but est de se rendre compte de la portée et de l'impact de la publicité sur les jeunes. Il est également intéressant de se poser les questions suivantes : la publicité véhicule-t-elle des valeurs ? Quel genre de messages veut-elle faire passer aux jeunes ? Pour certaines publicités ces messages sont-ils moralisateurs?