L « advertainment » au service des entreprises du médicament

Au-delà de ses caractères propres, les problématiques de communications des industries du médicament sont devenues complexes et globales. Elles nécessitent aujourd'hui une vision et des approches plus originales. L'« Advertainment » semble être une solution idéale. Après un rappel historique, cette étude fait un état des lieux de l'utilisation de l'« Advertainment » par les laboratoires pharmaceutiques dans un contexte réglementaire difficile.